|
Назва Żabka походить від польського слова żaba – «жаба». Зменшувальна форма żabka означає «жабка» (маленька жаба). Цю назву обрали ще у 1998 році, коли в Познані відкрився перший магазин мережі. Власники хотіли, щоб вона була: коротка та легка для запам’ятовування, приємно звучала і викликала асоціації з чимось малим, симпатичним і знайомим, добре виглядала в логотипі (зелений колір, жабка як символ).
Завдяки цьому бренд швидко став впізнаваним і асоціюється з доступними, «біля дому» магазинами, які є майже в кожному місті та селищі Польщі. у Żabki логотип кілька разів змінювався, хоча завжди залишався «жаб’ячим» 🐸 і зеленим. Ось головні етапи: 1. Початок (кінець 1990-х – початок 2000-х) У логотипі була намальована жабка в цілому образі – весела, мультяшна, з короною. Поруч з нею стояв напис Żabka жовтими літерами на зеленому фоні. Це виглядало трохи по-дитячому, але допомогло швидко запам’ятати бренд.
2. 2003–2015 роки Жабку трохи стилізували – зробили простішою, менш «мультяшною». Напис Żabka залишився яскравим, але шрифт зробили більш сучасним. Логотип став легшим для масштабування (для вивісок і реклами).
3. Великий редизайн (2016 рік) Вирішили прибрати малюнок жабки з логотипу. Залишили лише напис żabka маленькими літерами в м’якому зеленому шрифті. Додали маленьку усмішку під літерою ż, яка символізує посмішку жабки. Це зробило бренд «дорослішим», сучасним, мінімалістичним.
4. Сьогоднішній вигляд Використовується саме цей мінімалістичний варіант. Основний колір – зелений, але в комунікації часто додають світлі відтінки зеленого і жовтого. Жабка як персонаж іноді з’являється у рекламі, але вже не на логотипі.
Тобто еволюція йшла від мультяшної «жабки з короною» → до чистого текстового логотипу з усмішкою. Мережа Żabka зараз належить не окремій людині, а інвестиційному фонду: З 2017 року власником є CVC Capital Partners – один із найбільших приватних інвестиційних фондів у Європі (штаб-квартира в Люксембурзі, працює міжнародно). Перед тим Żabka належала різним інвесторам: серед інших — фонд Mid Europa Partners (2007–2017). Засновником мережі був Маріуш Швітальський (Mariusz Świtalski), польський підприємець із Познані. Він стояв за створенням Żabki у 1998 році, але вже давно не має прямого відношення до компанії.
Чи має Żabka відношення до політики?Офіційно — ні. Це приватний бізнес, який управляється інвесторами. Власники — міжнародні фонди, які не пов’язані з польськими політичними партіями. Час від часу у ЗМІ з’являються дискусії про роль великих мереж у малому бізнесі чи вплив на місцеві громади, але це економічні теми, а не політична участь компанії.
Тобто Żabka — це комерційна мережа, що належить міжнародному фонду, і вона не асоціюється з конкретними політичними силами в Польщі. Засновником Żabka Polska є Mariusz Świtalski (Марус Швітальський). Хто він?Народився у 1962 році в Познані. Польський підприємець, який зробив кар’єру в ритейлі та харчовому бізнесі. Вважається одним із найвідоміших бізнесменів у сфері швидкого обороту товарів у Польщі.
Бізнес-шляхПочаток у 1990-х Мережа Biedronka (1995) Żabka (1998) Відкрив перший магазин Żabka у Познані. Став піонером формату «sklep osiedlowy» — невеликих магазинів біля дому з довгим графіком роботи. Згодом продав мережу інвесторам, коли вона почала масштабуватися.
Інші бізнеси Був власником мережі Czerwona Torebka (торговельні центри й дрібні ритейлові точки). Розвивав інші проекти в нерухомості та роздрібній торгівлі. Його компанія MaRetail теж займалась розвитком ритейлових форматів.
СьогодніСам Mariusz Świtalski уже не керує Żabką (продав давно), але залишається у списку найбагатших поляків. Його ім’я часто згадують поруч із розвитком польського ритейлу. Він не є публічним політиком і не займає державних посад, але відомий як впливовий бізнесмен.
📌 Виходить, що одна людина створила Biedronka і Żabka — дві найбільші торговельні мережі Польщі. Ситуація з Żabka і торгівлею в неділю в Польщі справді особлива. 📅 1. Чи працювали Żabka від початку по неділях?Так. Формат «sklep osiedlowy» (магазин біля дому) від початку передбачав довгі години роботи, включно з неділями та святами. Це було однією з ключових переваг перед супермаркетами.
📅 2. Коли ввели заборону торгівлі в неділю?📅 3. Чому Żabka залишилася відкритою?Żabka знайшла юридичну «лазівку»: У законі був виняток: магазин може працювати в неділю, якщо обслуговує покупців особисто власник. Більшість магазинів Żabka працює на умовах франшизи: формально власником магазину є підприємець-франчайзі, а не сама корпорація. Тож вони підпадали під виняток і могли працювати далі.
Пізніше Żabka пішла ще далі: Магазини почали надавати поштові послуги (наприклад, видачу посилок). Закон теж дозволяє працювати магазинам, які виконують функції поштових пунктів. Завдяки цьому більшість Żabek офіційно працює як «sklep-punkt pocztowy» і може відкриватися навіть у неділю.
📅 4. Це політика?Формально — ні, це використання законних винятків. Фактично — так, тема викликала сильні політичні дискусії: одні вважали, що Żabka «обходить закон», інші — що закон сам містив лазівки. Влада кілька разів намагалася змінити правила, щоб «закрити» цю можливість, але Żabka адаптувалась (через поштові послуги).
👉 Тобто: Спочатку Żabka працювала в неділю, як усі магазини. Після 2018 більшість рітейлерів зачинилася, але Żabka використала модель франшизи й «поштових пунктів». Завдяки цьому сьогодні практично всі Żabki залишаються відкритими навіть у неділю.
|
