В одному з популярних відео, яке колись підірвало YouTube, звучала фраза: «Десять найпотрібніших професій 2010 року не існували у 2004». Минуло вже багато років, але сенс цього вислову став ще актуальнішим. Ми й досі навчаємо людей для роботи, якої ще немає… або яка з'явиться наступного тижня. І яскравий приклад такої постійно мінливої професії — SEO. А сьогодні до неї додалися ще більш несподівані ролі: підготовка даних для ШІ, AI-контент-менеджер, інженер промптів, та навіть спеціалісти з «розкрутки» в чатах на кшталт GPT.

Я не знаю, в який момент SEO стало окремою індустрією, але й досі багатьом людям (особливо старшого покоління) важко пояснити, чим займається SEO-фахівець.

За визначенням, яке дає Вікіпедія, SEO-спеціаліст — це людина, що оптимізує сайт зсередини та зовні, щоб той займав вищі позиції у пошуковій видачі за певними запитами. Але по суті SEO — це різновид маркетингу, який рекламує продукт не напряму для людей, а для алгоритмів, що вирішують, кому і коли показати ваш сайт. Новітня форма взаємодії з машинами — і це лише початок.

Так само, як колись SEO, сьогодні швидко зростає нова галузь — AI-маркетинг. Якщо раніше ми оптимізували сторінки для Google, то тепер оптимізуємо контент і структуру даних, щоб з ними могли працювати моделі штучного інтелекту. Просування бізнесу в чатах GPT, навчання моделей на якісному контенті, створення промптів для генерації текстів та візуалів — усе це нові навички, яких не навчають у класичних університетах.

Більшість таких професій, як і SEO колись, можна опанувати лише через самоосвіту: блоги, форуми, YouTube, Telegram-канали, курси, ком’юніті.
На сьогодні недостатньо просто створити сайт чи написати текст — тепер важливо, як він читається алгоритмами, як його “розуміє” ШІ. Потрібно працювати не лише над змістом, а й над структурою, кодом, даними, швидкістю завантаження, мікророзміткою, поведінкою користувачів та якістю посилань. А для просування часто доводиться вкладати чималі бюджети у рекламу, лінкбілдінг, контент-маркетинг і тепер ще й у генерацію AI-контенту.

Складність професій у цій сфері полягає в тому, що правила гри постійно змінюються. Пошукові системи приховують свої алгоритми ранжування, а моделі штучного інтелекту — свої внутрішні механізми. SEO-фахівці, SMM-ники, AI-спеціалісти завжди працюють у полях напівпрозорих формул, намагаючись зрозуміти, як думає машина. Це свого роду гонка озброєнь: Google оновлює алгоритми, а ШІ моделі — свої параметри, і кожен спеціаліст має швидко адаптуватися.

Тому професія оптимізатора — будь то SEO чи AI-оптимізація — зовсім не проста. Вона вимагає постійного розвитку, допитливості та готовності вчитись усе життя. І саме це робить її такою цікавою.